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车展观众评说热点车型（２）
 广本飞度两厢的典型形象是：档次较高、充满动感、富有个性、技术领先。
三厢飞度上市后，以宽大的空间、舒适实用和良好的性价比赢得了市场。而一群 更为偏爱两厢车型的消费者则在为两厢版飞度的上市期待着。
在此次车展上，77％的观众注意到了这款车。他们中的82％在车展前就已通过媒体或亲友介绍，知道了这款车。
今年下半年将要上市的飞度两厢，尽管目前并未公布价格，但我们参照三厢的价格，选择POLO两厢、派力奥以及威姿作为主要竞争对手车型进行了对比分析。
我们选取了在未来两年内有购车计划、并且预算在6－15万范围内的观众作为飞度两厢的潜在用户人群进行了相关问题的访谈。
调查表明，飞度两厢外观在潜在消费者中的受喜爱度较高，10分制的平均分为7.2分。具体是：9分及以上占19％，8 分占27％，7分占26％，6分及以下占29％。
与标致307的分析类似，我们请潜在消费者分别在11个形象指标上对四款竞争车型的形象特征作出了评价？
结果表明，在“富有个性”、“技术领先”、“适合男性使用”、“适合年轻人使用”、“厂商信誉好”、“充满动感”等6个指标上，飞度两厢的中选率明显高于其他车型。
在车主形象方面，波罗两厢适于女性驾驶者的形象最为突出，远高于其它三款竞争车型。
在安全性这一点上，飞度两厢和波罗两厢获得的消费者印象差不多，相信，这与两家厂商在中国的强势品牌形象分不开。
通过四款 车型在11个形象指标上的中选率，我们采用品牌地图技术，看到各车型核心形象各有不同：
飞度两厢：档次较高、充满动感、富有个性、技术领先；
波罗两厢：安全性好、适合女性驾驶，厂商信誉好；
派力奥：适合家庭使用、经济实用；
威姿：形象不明显，“适合年轻人使用”的形象相对突出一些。
在四款车型中，哪一款综合印象最好？
47％的潜在消费者选择了飞度两厢，选择波罗两厢的也有33％，威姿和派力奥的中选率相对较低，比例分别 只有13％和8％。
飞度两厢也许将是市场上又一款广本的紧俏车型。
勺海智威的研究人员根据受访者对车型形象认知与综合印象评价的关联性分析，得出的结论是：小型车外形设计赢得更多消费者的要素是：动感、档次和个性。
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